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      2. 營銷環境測試

        Marketing environment test

        一、營銷環境定義

        營銷環境是指企業營銷活動有潛在關系的內部和外部因素的集合。營銷環境分為內部環境和外部環境。市場營銷環境是存在于企業營銷系統外部的不可控制的因素和力量,這些因素和力量是影響企業營銷活動及目標實現的外部條件。一個公司的營銷環境由在營銷之外的影響營銷管理能力的所有因素構成,而營銷管理能力是指成功地發展和維持同目標用戶關系的能力。營銷環境既提供機遇又帶來風險。

        二、營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

        外部環境分析包括:

        1.一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變量(如男女比例、教育程度分布等),

        2.產業環境分析:產品生命周期,

        3.運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。 

        市場環境分析包括:

        1.市場集中度分析,

        2.產品差異化分析,

        3.進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁屬壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等,

        4.標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)。

         

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