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      2. 成功案例

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        《河南中煙新品類卷煙消費趨勢研究項目》

        一、項目背景

        本次項目是通過消費者座談會、消費者定量攔截訪問方式對河南省內市場新品類卷煙(細支煙/短支煙/中支煙/爆珠煙)的市場表現情況進行調研,通過定量研究對重點市場的新品類卷煙市場表現和消費者特征等進行分析,挖掘新品類卷煙消費核心驅動和未滿足需求,評估各市場新品類潛力,為河南中煙新品類卷煙研發和培育提供指導意見。


        二、研究目的

        1、了解不同年齡階段新品類卷煙消費者的吸食行為和消費行為

        2、探究新品類卷煙消費者核心驅動及吸食行為背后的原因

        3、探究消費者對現有產品的改進期望及理想新產品的特征

        4、評估各新品類發展潛力,尋找新品類卷煙市場機會點



        三、執行方法

               定性研究——座談會方式


        四、設備要求

        圓桌會議室,可容納10人左右;

        會議室需配有單面鏡及監控室;

        會議室可實現同步攝像及錄音。


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