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      2. 市場細分與定位

        Market segmentation and positioning

        一、市場細分與定位的定義

        市場細分與定位是品牌戰略營銷的重要環節,它包含了消費者決策動機研究、追蹤分析消費者的市場行為及態度,深入挖掘"未來塑造者"——也就是引領市場變化發展的驅動者的特征。幫助品牌針對每個細分的市場和人群定位,提供對品類及品牌發展的深刻洞察。  

        二、市場細分與定位可以解決的問題  

        1、消費者購買產品的驅動因素有哪些。

        2、消費者購買和使用我的品牌產品驅動因素主要有哪些?!?/span>

        3、我的品牌滿足了消費者哪些需求;還存在哪些不足?!?/span>

        4、我們的品牌與競爭品牌的差異在哪里?!?/span>

        5、我們品牌適應的消費人群和消費行為及消費心理。

        三、市場細分與定位研究成果 

        1、從影響消費者選擇特定品牌的關鍵驅動因素出發,分析市場上不同品牌之間的競爭優劣勢,解讀客戶自身品牌的核心價值。并結合市場的競爭狀況,找到優化和調整品牌定位的主要途徑?!?/span>

        2、以消費行為及消費心理為基礎,我們從產品的功能屬性、社會屬性以及情感屬性等方面深入探詢消費者購買特定品牌的原因,以展示不同細分市場中驅動消費者選擇特定品牌的影響因素。

         

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