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      2. 市場測試研究

        Market test research

        一、市場測試的定義

        市場測試是將新產品放到一個可采信的小范圍消費者環境中對產品市場效果進行的測試。目的是了解消費者如何試用、使用新產品,是否會再次購買及購買頻率多高等消費行為。其按成本由低到高,分別有銷售波研究、模擬市場研究、控制下的市場測試和實際市場測試等方法。

        二、行業發展預測

        分析經濟和產業政策走勢,結合產業現行發展、競爭格局等,研判行業發展趨勢,把握市場動向。

        三、行業標桿研究

        各產業鏈的代表性廠家規模、運營模式、業績表現、市場群體、競爭策略等。

        四、口味/形態測試

        這是產品屬性測試的一種。對于食品、飲料、保健品等產品來說、口味測試是必要的(有時形態測試也很重要,如藥品的劑型測試等),而一些日常用品,形態測試是必要的。通??谖?形態測試一般采用比較的方法,比較幾種被測試產品的口味/形態,從中確定最佳口味/形態,為產品的最終上市提供決策依據?! ?/span>

        除了口味測試以外,還可以進行尺寸測試、顏色測試、材料測試、味道測試等。

         

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