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      2. 媒體宣傳研究

        Media Promotion Research

        一、媒體宣傳的定義

        媒體宣傳是現代廣告最基本的宣傳策略,指的是根據媒體性質、商品定位、公眾特性、目標定位、廣告費用、企業戰略、市場策略等,選擇最恰當的宣傳媒體,組合出最佳的媒體方案,在恰當的時機推出廣告作品,以期獲得良好宣傳效果的策略。

        二、媒體宣傳研究可以解決什么問題

        1、選擇的媒介是否是目標消費者經常使用的。

        2、媒體宣傳是否吸引目標消費者的注意。

        3、媒體宣傳能否達到預期效果。

        4、宣傳的內容,哪些容易吸引到消費者,哪些未起到推廣效果。

        5、宣傳效果會帶來怎樣的市場預期,能獲得怎樣的市場回報。

        ……


         

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