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      2. 調研方法

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        定點訪問

        一、定點街訪定義

        定點街訪是指在商業街區選擇一個固定的地點,通常是讓受訪者感覺安全的地方,攔截員將攔截合適的受訪者引導至固定點進行訪問。定點街訪適合研究挖掘消費者深層次方面的內容,問卷內容可以涉及多道開放題。但問卷不宜過長,被訪者會不耐煩,這樣會直接影響定點街訪的問卷質量,而且拒訪率會很高。

        二、定點街訪主要適合研究內容
                 1.產品口味測試
                 2.產品包裝測試
                 3.消費者促銷推廣
                 4.消費者品牌認知及態度

        三、前期準備工作
                ※場地確認    ※兼職人員招聘    ※物料準備    ※費用審請
        四、項目培訓
                 ●接受客戶培訓
                 ●項目人員培訓
                 ●模擬和試訪
                 ●項目碰頭會

        五、項目實地執行
                ※現場準備   ※現場執行   ※項目結束

         

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