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      2. 定價研究

        Pricing research

        一、產品定價

         價格是產品最重要的屬性之一,產品價格定位的正確與否直接關系到產品在市場上的表現,同時價格也是影響消費者購買行為中最敏感的因素。因此,對在許多關于新產品開發和入市的調查中,價格測試和定價策略是相當重要的一環。

        二、產品定價可研究哪些問題

        1、如何定價能使收益或市場份額達到最大化。

        2、新產品上市之后,如何定價能夠最大限度地被消費者接受。

        3、調整已上市的產品價格后將引起何種市場反應。

        4、產品價格上升或者下降對產品銷量有多大影響。

        5、價格定位在多少最能打擊競爭對手。

        6、消費者愿意為改進產品的新增功能多付多少。

        ……

        三、產品定價研究價值

        價格研究能夠幫助客戶達到以下目的:

        1.用戶接受該品牌最高價格范圍及市場量預估

        2.不同品牌在不同價位情況下的接受度分析與市場量預估

        3.多個品牌在不同的產品屬性下,價格變化與需求關系的動態模擬分析

         

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