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      2. 產品概念測試

        Product concept testing

        一、產品概念測試的定義

        產品概念測試是新產品開發過程中的重要環節,是了解消費者對新產品概念的反應。面對諸多可供研發、生產的產品概念,企業需要進行測試、評估,以確定科學的產品概念,并進行生產和市場投入,從而有效降低市場風險。一個好的概念所傳遞的信息應該是簡單明了且有鮮明特點的,所做的承諾應該是令人信服且與消費者密切相關的。

        我們通過采取多種心理學的影射方法,對概念的不同組成部分給消費者帶來的影響進行研究,幫助客戶設計并篩選出最能夠打動消費者,同時也是符合客戶利益的概念,為產品的成功上市打下基礎:

        1、從多個新產品概念中選出最佳的概念,從而減少新產品失敗的可能性;

        2、找出對這一新產品概念接收度較高的消費者,針對目標消費者的具體特點進行改進;

        3、針對產品概念的確認和溝通方式提供完整的品牌傳播策略。

        二、產品概念的測試包括概念篩選和概念溝通測試

        1、概念篩選測試:理想的概念應當滿足目標群體的重要并且尚未滿足的需求,并且還需要滿足可傳播和引發購買欲望的要求;

        2、概念溝通測試:對于選定的概念,需要經過完整的測試,才能夠成為下一步產品研發和營銷的依據:

                a.消費者需求及重要性構成;

                b.產品概念定位的利益點與其基本觀念的契合程度;

                c.確認產品概念內容的獨特性。

        三、產品概念測試的研究形式

        焦點座談會、德爾菲法、街頭攔截定量訪問、入戶定量訪問。

         

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