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      2. 包裝研究

        Packaging research

        一、產品包裝的意義

         包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。企業和品牌形象已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助于消費者迅即辨認出哪家企業或哪一品牌。

        二、包裝的重要性

        1.包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。

        2.具有吸引消費者、提升產品形象和發布廣告信息等營銷輔助作用。

        3.引起消費者的注意,激發消費者購買欲望。

        三、包裝效果測試

        對新產品上市或者老產品變換包裝時,通常需要在目標消費者中進行效果測試。

        四、測試的要點包括

        包裝是否能夠清楚的傳送產品(品牌)所具有的特點和所提供的主要利益點;消費者是否能夠被包裝吸引而促使消費者購買;包裝能否強化產品(品牌)在目標消費群心目中的形象;以及不同包裝方案對價格的影響。測試的最終結果可以幫助企業在產品上市前尋找出最佳包裝方案。

        五、包裝測試通常采用的調查方法

        小組座談會、入戶訪問、定點調查和街頭攔截訪問等。

         

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